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尚邦遴選網2016年省直機關遴選考前預測題：網紅經濟
尚邦遴選網材料內容：
4月21日，網絡紅人Papi醬將在阿里巴巴拍賣平臺開啟“中國新媒體的第一次廣告拍賣”，拍賣當天中標的企業(yè)，在與Papi醬協(xié)商后，可選在2016年5月21日后任意一周的星期一，在Papi醬視頻主節(jié)目后的彩蛋位置獲得一次定制的廣告內容。此次廣告拍賣的消息一傳出，就引起了整個傳媒界的關注。
近期以來，隨著一大批網絡紅人的出現(xiàn)，圍繞網紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網紅經濟”。”量的粉絲、強大的話題性、資本認可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產業(yè)鏈……“網紅經濟”已經成為移動互聯(lián)網時代一個重要的社會現(xiàn)象，但對于經濟發(fā)展和社會文化生態(tài)而言，它究竟是一個美麗的泡沫還是代表著未來的走向？
一個迅速延伸的新業(yè)態(tài)
Papi醬何許人也？在現(xiàn)實生活中，她是中央戲劇學院導演系在讀研究生；在網絡世界里，她是在不到半年時間里迅速躥紅，個人微博粉絲超過760萬人，總粉絲數(shù)超過1181萬人的“2016年第一網紅”。
2015年10月，Papi醬開始在網上上傳原創(chuàng)短視頻，她以一個大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，對日常生活進行種種辛辣的點評和吐槽，此后，她每周一發(fā)布自己的視頻節(jié)目。截至3月20日，她的節(jié)目在各視頻網站的總播放量達2.9億次，集均播放量753萬次。而就在不久前，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別共投資Papi醬團1200萬元，這也是Papi醬拿到的首輪投資，其目前估值1.2億左右。
在流量變現(xiàn)成為互聯(lián)網商業(yè)邏輯的時代，Papi醬的商業(yè)價值奇貨可居似乎是理所應當?shù)�，但這把火到底燒成什么樣，卻讓圍觀者好奇。據(jù)了解，Papi醬兩場廣告招標情況溝通會的門票每張8000元，每場100張，3月27日舉行的第一次溝通會放票不久就被廣告主、代理機構搶購一空。其廣告招標說明中規(guī)定，參加競標的企業(yè)注冊資金實際繳納金額須超過300萬元，同時還需要先行凍結100萬元的信用保證金，這也創(chuàng)造了阿里巴巴拍賣平臺的紀錄。然而，即便如此高的門檻也沒能阻擋企業(yè)對她的熱情擁躉，部分企業(yè)甚至表示，將準備1000萬元的資金參與此次“新媒體廣告第一拍”。
實際上，無論在國內還是國外，以Papi醬為代表的網紅都并非新生事物。國內，早在10年前的網絡論壇時代，芙蓉姐姐就在推手們的幫助下成名。此后，微博大V在自媒體時代風起云涌，而如今，隨著微信公眾號、短視頻、直播平臺等更多自媒體平臺的出現(xiàn)，越來越多的網紅出現(xiàn)在公眾眼前，圍繞網紅衍生出的產業(yè)鏈也令人眼花繚亂：“網紅孵化公司”“網紅培訓班”應運而生，網紅推手、網紅營銷公司成為其背后的強大團隊，網紅代言產品、網紅經營的淘寶店也收益大增……
一個崇尚個性傳媒的時代
今年1月，百度發(fā)布的《95后生活形態(tài)調研報告》指出，1995年—1999年出生的“95后”總量約為1億人，他們從出生就與互聯(lián)網為伴，與“80后”“85后”相比，他們可謂移動互聯(lián)網原住民。他們在網上最愛做的是點贊、分享、評論和吐槽，最認同當下互聯(lián)網上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行價值觀，追求敢想敢說敢做，注重娛樂和社交，熱衷于彈幕、美顏，聊天必備“表情包”。業(yè)內人士指出，作為移動互聯(lián)網和網絡社交平臺最重要的用戶，以“95后”為代表的青年一代所具有的這種心態(tài)也為網紅的成長提供了社會基礎。
“說到底，網紅就是自媒體時代活躍在網絡世界的明星，他們的出現(xiàn)改變了我們這個時代的‘造星機制’，成名的門檻降低了很多。”一位媒體研究者說，過去，一位明星的成長需要一個成熟的經紀公司或者團隊來打造，要成為明星，首先要具備音樂、表演等方面的新才藝，其經紀團隊也必須與演出、出版或影視企業(yè)及平面、電視媒體達成良好的互動合作關系，而網紅則不必受這些傳統(tǒng)規(guī)則的約束，有個性、敢出位成了揚名的基本條件。“網紅不需要他者來界定和賦予權力，他們需要面對的只有用戶，這也是互聯(lián)網對社會更深刻的平面化影響�！�
羅輯思維公司創(chuàng)始人羅振宇表示，羅輯思維在2015年就開始關注網紅現(xiàn)象，而之所以對網紅作出如此高的判斷并進行投資，最根本的是因為網紅體現(xiàn)了媒體革命的趨勢�！吧弦淮袌龅暮诵馁Y源是‘組織力’+資本，企業(yè)的發(fā)展需要巨大的資本支撐，但在未來的市場上，資本的價值會逐步低落，‘組織力’仍然非常重要，‘魅力人格體’則會因為稀缺而更加重要，它可以將產業(yè)鏈上的其他資源聚合起來。”
羅振宇所說的“魅力人格體”，其實就是網紅所具備的獨特個性。以Papi醬為例，不少網友認為，她之所以成為“2016年第一網紅”，就在于其制作的視頻節(jié)目選題設計出眾、表現(xiàn)自由率真，既具有接地氣的草根氣質，又滿足了年輕人的娛樂需求，使年輕人完成了與一個有趣的人“社交”。
一個亟須道德校準的商業(yè)模式
網紅實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的可能性到底有多大？Papi醬的這次廣告招標已經回答了這個問題。從普通人到網紅，通過樹立自身在互聯(lián)網的傳播力和影響力，從而獲得廣告收入，這是許多網紅商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑，但卻不是唯一途徑。
另一種重要的變現(xiàn)渠道是在擁有大量粉絲的基礎上，通過經營自己的淘寶店獲利。在微博上擁有418萬粉絲的網紅店主張大奕是一名平面雜志模特，微博主要是自己的服裝搭配和潮人生活方式。2014年5月，她開設了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，目前已經是金冠賣家，淘寶粉絲量超過261萬。
此外，還有一些網紅出道于用戶眾多的網絡直播平臺——任何人都可以在注冊后成為直播平臺的“主播”，“主播”通過PC或移動終端與網友實時分享自己的種種瑣碎生活和想法，并以彈幕的形式與網友實時交流。用戶在直播平臺購買虛擬貨幣為喜愛的“主播”打賞，購買虛擬貨幣的金額再由“主播”與平臺協(xié)商分成。對一些頗受歡迎的“主播”來說，每天收獲的打賞收入就已經相當可觀。而一些粉絲量巨大的網紅，也成為網絡直播平臺爭先簽約的對象。對于更大規(guī)模的網站來說，用戶量和優(yōu)質“主播”多的直播平臺，則是投資和并購的稀缺資源。近期，斗魚、花椒、映客等直播平臺獲得資本青睞就是典型的案例。隨著網紅影響力越來越大，影視行業(yè)也對他們敞開了懷抱，未來，網紅進軍影視業(yè)的可能性也越來越大。
“資本關注網紅是因為網紅深受年輕人喜歡。但是投資網紅是要擔很大風險的。因為網紅的走紅依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠度、轉化度都因人而異。就拿Papi醬來說，獲取海量粉絲的基礎是穩(wěn)定的、優(yōu)質的內容生產，如果創(chuàng)作能力下降了，那么對于投資人來說，風險也就出現(xiàn)了�！币晃煌顿Y行業(yè)人士說。
鼓山文化首席執(zhí)行官馮子末也認為：“網紅個人以怎樣的形態(tài)參與到變現(xiàn)過程中也非常重要，因為圍繞網紅展開的產業(yè)鏈條還在不停延伸，其中包括泛網紅內容創(chuàng)業(yè)、經濟服務鏈條、衍生全鏈條、平臺服務鏈條、資本整合鏈條等�！�
高回報的潛在可能已經讓網紅成為資本關注的新入口，但它是否意味著新經濟形態(tài)的一種趨勢？這似乎還不能輕易下結論。與此同時，網紅熱給社會發(fā)展帶來的另一種影響更應當引發(fā)思考。
目前存在的“網紅孵化公司”“網紅培訓中心”，其核心業(yè)務就是迎合部分年輕人想要成為網紅的心態(tài)，對其在化妝、形體、言語、肢體動作、自我營銷等方面進行培訓和包裝。不少人擔憂，對于年輕人而言，如果僅憑“高顏值”就可以輕松揚名、賺錢的“范本”過多，不加以引導，會助長社會的浮躁之風，并影響到青年一代的價值取向。
為了成為網紅一些人也突破了底線，炫富、色情等內容隨之成為監(jiān)管的難題。今年年初，僅斗魚直播平臺就兩度被爆涉黃，此外，熊貓TV也在3月初被網友爆出不雅視頻截圖。網紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠，除了取決于其內在的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度說，這個商業(yè)鏈條需要一次及時的道德校準和凈化，相應的監(jiān)管機制也亟須建立。
尚邦遴選網問題：1、請歸納概括材料中反映的現(xiàn)象。
尚邦遴選網問題：2、請問你如何看待網紅經濟？
尚邦遴選網問題：3、我省地方領導留言板中收到一則留言，請你代表省政府工作人員予以回復。留言內容如下：
各位領導，我是一名中學教師，現(xiàn)在有一件非常困擾和痛心的事情請求幫助。各種五花八門的網絡直播平臺充斥網絡，班里許多孩子每天動輒幾個小時“趴”在直播間里，或看人氣主播吃喝炫富，或看秀場主播搔首弄姿，或聽美女主播東拉西扯，甚至看另類主播睡大覺，排一晚上隊就等心儀的主播念一聲自己的名字。少年缺乏自制力，價值觀也正在形成時期，我認為一個成熟的社會有責任為他們的成長營造健康的環(huán)境，無處不在的網絡首先不能成為法外之地。請求領導加大對網絡直播的監(jiān)管力度，如網絡直播平臺能否限制注冊年齡，或者與游戲平臺一樣限制未成年人上線？
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