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【背景鏈接】
重慶，113.6億次;西安，89.1億次;成都，88.8億次……在某短視頻平臺(tái)公布的2018年城市形象短視頻播放數(shù)據(jù)中，中西部城市表現(xiàn)亮眼。短視頻傳播助力“網(wǎng)紅城市”脫穎而出，引發(fā)人們對(duì)城市形象傳播的思考。
一些城市接連在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)眼球效應(yīng)，粉絲紛至沓來，游客扎堆涌入。以重慶為例，穿樓而過的李子壩輕軌、電影《千與千尋》現(xiàn)實(shí)版場(chǎng)景洪崖洞、空中巴士長江索道……這些“網(wǎng)紅”景觀每天吸引大量外地游客排隊(duì)“打卡”，感受“8D魔幻城”的視覺震撼和神奇曼妙。
【專家解讀】
[提出觀點(diǎn)]
網(wǎng)紅城市打卡熱，一方面，粉絲“爆棚”帶來相應(yīng)城市知名度和人口聚集力上升、文化旅游等第三產(chǎn)業(yè)收入提高、社會(huì)臨時(shí)性就業(yè)崗位增多等積極影響;但另一方面，遠(yuǎn)超負(fù)荷的客流導(dǎo)致“打卡”民眾旅游體驗(yàn)欠佳、“被打卡”城市秩序混亂、對(duì)生態(tài)和文化遺產(chǎn)保護(hù)不利，存在公共安全隱患。
[綜合分析]
主觀方面，“網(wǎng)紅城市”之所以能火會(huì)紅，與自帶流量特征的城市地標(biāo)和娛樂休閑元素密不可分。包括短視頻在內(nèi)的移動(dòng)媒介憑借著高互動(dòng)、強(qiáng)社交屬性，充分調(diào)動(dòng)了用戶記錄和發(fā)現(xiàn)城市魅力的積極性，城市形象也因此得以廣泛傳播。
除此之外，網(wǎng)友好奇等天時(shí)、地利因素，城市自身的主動(dòng)作為同樣不可忽視。當(dāng)全媒體時(shí)代撲面而來，突破傳統(tǒng)的城市形象傳播定式，顯得尤為重要。在信息爆炸背景下，“酒好也怕巷子深”。城市積極運(yùn)用新媒體講好城市故事，同網(wǎng)友自發(fā)傳播形成共振效應(yīng)，有助于抓住眼球、吸引流量，實(shí)現(xiàn)城市品牌的海量傳播。
客觀方面，四通八達(dá)的高速鐵路、民用航空、高速公路等現(xiàn)代交通運(yùn)輸方式，使“一場(chǎng)說走就走”的旅游成為現(xiàn)實(shí)。等“打卡者”到了自己心儀的城市，直奔“網(wǎng)紅地點(diǎn)”，即使面對(duì)舉目四望的人山人海，人們也會(huì)選擇留下而不是離開。因?yàn)闉榱诉@一刻，每個(gè)人都不同程度投入了時(shí)間、精力、情感、金錢。如果選擇放棄，之前一切都會(huì)變成“沉沒成本”。絕大多數(shù)人會(huì)“拒絕止損”，堅(jiān)持?jǐn)D進(jìn)去、挪過去，不“打卡”不罷休。而從“網(wǎng)紅”城市和商家，對(duì)于紛至沓來的人潮往往樂享其成。
[參考對(duì)策]
“網(wǎng)紅城市”的誕生，從根本上說是城市高質(zhì)量發(fā)展的必然。塑造和推廣城市形象，決不能只顧面子不顧里子，只顧形式和手段不在意內(nèi)涵和底蘊(yùn)。一位建筑學(xué)家說得好：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負(fù)�！币氪蛟斐霆�(dú)具特色的城市品牌，必須做好高質(zhì)量發(fā)展的大文章，從軟文化到硬產(chǎn)業(yè)，從大城建到微治理，從煙火氣到時(shí)尚感，方方面面的沉潛功夫都不可忽視。
“網(wǎng)紅城市”要“長紅”，要注意把握“有意義”與“有意思”的辯證關(guān)系，否則徒有形式熱鬧，可能只會(huì)是曇花一現(xiàn)。事實(shí)證明，如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂，必然自毀形象、走入歧途。為此要不斷提升城市整體價(jià)值，邁向內(nèi)涵式發(fā)展的升級(jí)版。不能簡單追求眼球經(jīng)濟(jì)、掠取粉絲利益、看重速食效應(yīng)，而要在知名度、舒適度、美譽(yù)度上做文章，延伸整個(gè)城市的服務(wù)鏈條，真正給人以認(rèn)同感、自豪感和歸屬感。
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